Tecnologia
TikTok: por que o aplicativo com 1 bilhão de usuários enfrenta uma luta por sua existência
Empresa de propriedade chinesa presa em impasse geopolítico, com legisladores dos EUA liderando acusações contra ela
Fotografia: Dado Ruvić/Reuters
Situado no coração da cultura jovem, o TikTok é amado por seus mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo.
Com uma variedade de conteúdo atraente que se estende de danças virais a esquetes cômicos, hacks de limpeza, BookTok , música e a melancolia Gen Z da tendência corecore , é o aplicativo do século XXI.
Mas na esfera da política ocidental, a empresa de propriedade chinesa está cada vez mais sem amigos – presa em um impasse geopolítico entre a ascensão da China como uma superpotência e a desconfiança de Pequim em países onde muitos dos usuários do aplicativo de vídeo curto estão baseados.
Como consequência, o TikTok enfrenta uma séria ameaça de exclusão, com os EUA liderando o ataque.
Aqui, os editores de tecnologia do Guardian explicam como o TikTok se tornou uma sensação na mídia social – e por que políticos e especialistas em saúde agora estão atrás dele.
O fenomeno
O TikTok é um enorme sucesso, em ambos os lados do Atlântico. O executivo-chefe da empresa, Shou Zi Chew (cuja herança cingapuriana foi enfatizada quando ele testemunhou perante o Congresso dos EUA na semana passada ), diz que o aplicativo tem mais de 150 milhões de usuários ativos mensais apenas nos EUA. No Reino Unido, os dados da Ofcom mostram que, no ano passado, o usuário médio do TikTok (com mais de 15 anos) gastava 29 minutos por dia no aplicativo, apenas um pouco menos do que o tempo gasto no Facebook e no Messenger juntos. No ano passado, o TikTok tinha 18 milhões de usuários no Reino Unido, de acordo com a empresa de análise data.ai.
Mas para o núcleo demográfico da empresa, com idade entre 15 e 24 anos, o engajamento no Reino Unido está nas alturas: o jovem adulto médio TikToker gasta quase uma hora por dia no aplicativo. E enquanto o Instagram e o YouTube têm mais usuários absolutos, o TikTok está alcançando rapidamente.
No primeiro trimestre de 2022 no Reino Unido, 73% dos jovens de 15 a 24 anos usaram o aplicativo, superando amplamente seus pares como Facebook, Twitter e Snapchat. Estatísticas comparáveis para 2023 ainda não estão disponíveis, mas todas as indicações sugerem que o uso aumentou ainda mais. Essa combinação de atenção e dados demográficos torna o aplicativo muito atraente para os anunciantes, que gastaram mais de US$ 10 bilhões (£ 8,1 bilhões) na plataforma no ano passado, de acordo com estimativas do setor.
A popularidade do TikTok é impulsionada em parte pelo algoritmo de recomendação que impulsiona seu feed principal, a página “Para você”. O aplicativo parece ter uma capacidade incrível de descobrir o que você gosta – e o atrai, daí o tempo de visualização diário.
Marc Faddoul, diretor da AI Forensics, uma organização europeia sem fins lucrativos que investiga algoritmos, diz que a principal vantagem do TikTok é sua capacidade de criar um perfil psicológico e de interesse detalhado de usuários que percorrem vídeos sem fim, deixando um rastro de dados reveladores.
“O que torna o TikTok especial e diferente dos outros é a taxa com que ele coleta dados de sua interação com ele. Se você passar uma hora no TikTok, percorrerá muitas centenas – até 1.000 – vídeos, e cada visualização gerará dados, como a duração do tempo de visualização, que permite ao TikTok refinar sua segmentação.”
Ele acrescenta que a maneira como o TikTok mostra um vídeo por vez na tela do celular significa que o comportamento de rolagem do usuário gera “feedback preciso e rápido” de cada vídeo.
Mas esse algoritmo misterioso também está gerando a própria suspeita de que poderia matar o aplicativo.
Essa suspeita aumentou após a aparição de Chew perante o Congresso na semana passada. Na manhã seguinte, usuários de todo o mundo relataram uma enxurrada de vídeos “pró-Chew” aparecendo em suas páginas Para você e compartilharam suas suspeitas de que o TikTok estava promovendo artificialmente conteúdo que apoiava sua posição contra as proibições. O TikTok nega qualquer interferência e diz que não promoveu os clipes do Chew.
Outros responderam que o algoritmo estava simplesmente refletindo os próprios sentimentos pró-TikTok do público do TikTok. Mas a opacidade que permite essa suspeita é a mesma opacidade que os legisladores temem que possa ser armada por um estado chinês que tem pouca consideração pelo estado de direito e um histórico de organizações comerciais fortemente armadas em conformidade.
medos de segurança
As preocupações de segurança em torno do TikTok são três, de acordo com Bryan Cunningham , ex-advogado da Casa Branca e consultor da empresa de segurança de dados dos EUA Theon Technology. São eles: uso indevido de dados pessoais coletados no aplicativo, que poderiam ser usados para traçar perfis de usuários que, por exemplo, trabalham para governos estrangeiros; usar o aplicativo para infectar o dispositivo de um usuário; e o partido comunista chinês usando o algoritmo atraente do aplicativo para manipular o feed For You e, portanto, a opinião pública.
Cunningham e muitos outros críticos do TikTok apontam para as leis de segurança chinesas que exigem cooperação com o estado, incluindo uma lei de segurança nacional de 2017 na China que exige que organizações e cidadãos “apoiem, ajudem e cooperem com o trabalho de inteligência do estado”.
Embora Cunningham reconheça que nenhuma prova definitiva foi produzida sobre a interferência do estado chinês no TikTok, ele diz que as preocupações sobre a coleta de dados do aplicativo e sua propriedade são suficientes para justificar uma ação contra ele.
“Não sabemos se o aspecto de sabotagem ou a exfiltração de dados aconteceu”, diz ele. “Mas minha opinião é que certamente tudo é teoricamente possível. E, no que me diz respeito, como advogado de segurança nacional, isso é o suficiente para agirmos.”
Essas preocupações já levaram a uma série de proibições do TikTok em telefones emitidos pelo governo em países como EUA, Canadá e Reino Unido, bem como no braço executivo da UE, a Comissão Europeia.
O Comitê de Investimento Estrangeiro nos Estados Unidos, um órgão do governo dos EUA que analisa o investimento estrangeiro por motivos de segurança nacional, decidiu que os laços do TikTok com a China representam um risco de segurança inaceitável de interferência do Estado e ordenou que a ByteDance, empresa controladora do TikTok com sede em Pequim, para se desfazer do aplicativo ou enfrentar uma proibição.
Se a ByteDance se recusar ou tentar criar uma versão reduzida do TikTok, os americanos podem acordar um dia e descobrir que seu aplicativo favorito não existe mais.
Qualquer tentativa de banir o aplicativo provavelmente levaria a uma ação legal contra o governo dos EUA – o TikTok lutou com sucesso contra movimentos semelhantes do governo Trump em 2020.
O TikTok diz que está avançando com um plano de segurança de dados que parece ter sido rejeitado pelo governo dos EUA, que envolve o armazenamento de dados do usuário em servidores de terceiros pertencentes à empresa de tecnologia americana Oracle, com a mesma empresa verificando atualizações de aplicativos que são enviado para as lojas de aplicativos da Apple e Android. Também anunciou um plano semelhante para o armazenamento de dados europeus .
No entanto, o que os EUA fazem com o TikTok é influente em outros lugares. Antes de o governo do Reino Unido anunciar a proibição do TikTok em telefones oficiais , o primeiro-ministro, Rishi Sunak, disse: “Nós olhamos para o que nossos aliados estão fazendo”. Nos EUA, o ímpeto está claramente crescendo em direção a novas ações contra o aplicativo.
Um porta-voz do TikTok disse que as recentes proibições do governo foram “baseadas em equívocos fundamentais e impulsionadas por uma geopolítica mais ampla”, na qual o aplicativo não desempenhou nenhum papel. “Continuamos comprometidos em trabalhar com governos e parceiros para resolver quaisquer problemas de segurança, mas pedimos para ser julgados com base nos fatos, não em medos, e tratados igualmente com nossos concorrentes”, disseram eles.
Não houve prova definitiva das preocupações dos críticos sobre o TikTok, mas várias notícias levantaram dúvidas. Em 2019, o Guardian revelou que as diretrizes de moderação do TikTok ajudaram a promover a visão de Pequim sobre a política externa, enquanto no ano passado o BuzzFeed relatou que funcionários da ByteDance na China acessaram dados não públicos sobre usuários do TikTok nos EUA. Então, em dezembro, a credibilidade do TikTok foi prejudicada quando a ByteDance admitiu que os funcionários usaram o aplicativo para espionar repórteres.
A política de privacidade do TikTok é clara ao acessar, entre outras coisas, seu endereço de e-mail, seus contatos, suas mensagens diretas, detalhes de pagamento e localização. Isso não é substancialmente diferente de outros aplicativos de mídia social, como o Instagram. Mas outros aplicativos de mídia social não precisam ser tão completamente limpos quanto o TikTok, se for para acalmar os medos.
Preocupações com a saúde
A segurança não é o único problema enfrentado pelo TikTok – há uma ansiedade crescente sobre o efeito que isso tem na saúde mental dos usuários. Em alguns aspectos, eles ecoam as preocupações levantadas com outras plataformas de mídia social e se relacionam com seu algoritmo de recomendação e saúde mental adolescente.
Por exemplo, no ano passado, um estudo apoiado pela UE por acadêmicos e médicos sobre jovens e saúde mental relacionada à internet expôs alguns dos problemas. O estudo entrevistou uma garota britânica de 17 anos com histórico de transtornos alimentares compulsivos e comportamentos suicidas, que disse ter acesso a conteúdo ensinando as pessoas a se tornarem anoréxicas digitando uma hashtag.
Ela disse que os usuários encontraram uma maneira de contornar os moderadores do TikTok, inclusive colocando conteúdo sobre distúrbios alimentares na seção de comentários.
“[Para garantir] que eles não sejam removidos, o vídeo em si, o que eles fazem é dizer: ‘Procure isso nos comentários.’ Então, é só música tocando de fundo, uma tela vazia e olha os comentários. Você abre os comentários e a seção de comentários está cheia de pessoas aleatórias dando dicas sobre distúrbios alimentares … E é como compartilhar coisas de maneiras secretas que eu percebi, sim, as pessoas são realmente boas em encontrar coisas assim.
Um menino britânico de 16 anos no mesmo estudo disse que o uso do TikTok parecia um vício. “Não é que não fosse divertido, estava consumindo muito do meu tempo e eu realmente não gostava. Já apaguei antes, mas acabei pegando de novo porque de certa forma fiquei viciada.”
A principal autora do relatório, a professora Sonia Livingstone, da London School of Economics, diz que mesmo os adolescentes bem equilibrados que ela fala lutam para “se afastar” do aplicativo. Ela acrescenta: “Os jovens sempre me dizem que têm uma sensação de compulsão para permanecer no aplicativo, para ver a próxima coisa e a próxima coisa, porque os vídeos são curtos, chamam a atenção e porque são populares.”
Livingstone diz que conversou com jovens que tentam criar “estratégias de enfrentamento”, como “seguir hashtags mais felizes para equilibrar o fluxo de conteúdo que recebem”. Ela acrescenta que os jovens usuários do TikTok acham “bastante assustador” como sua interação com a plataforma está sendo medida.
Outras pesquisas publicadas no ano passado sugerem que o algoritmo do TikTok envia conteúdo de automutilação e transtorno alimentar para adolescentes minutos depois de eles expressarem interesse nos tópicos do aplicativo. O Center for Countering Digital Hate, que realizou o estudo por meio de uma série de contas “falsas” para crianças de 13 anos, disse que os resultados foram “o pesadelo de todos os pais”. O TikTok disse que o estudo não reflete a experiência ou os hábitos de visualização dos usuários do aplicativo na vida real.
Um porta-voz do TikTok disse que a empresa pretende tornar o aplicativo “um lugar onde as pessoas possam compartilhar seu verdadeiro eu, aumentar a conscientização sobre causas importantes e encontrar uma comunidade”. De fato, o relatório de saúde mental apoiado pela UE sinaliza como o TikTok pode ajudar as pessoas na recuperação de distúrbios alimentares. A empresa também anunciou este mês que os adolescentes que aderirem ao TikTok seriam limitados a uma hora de uso por dia, embora a restrição possa ser alterada ou removida totalmente nas configurações do aplicativo.
O TikTok também está longe de ser o primeiro aplicativo de mídia social a estar sujeito a preocupações com a saúde mental. A Meta de Mark Zuckerberg foi acusada pela delatora Frances Haugen em 2021 de não abordar pesquisas internas que mostravam o impacto negativo de sua plataforma do Instagram na saúde mental de adolescentes.
Esse pode ser o paradoxo no coração do TikTok. Desde sua coleta agressiva de dados até o medo de que esteja prejudicando o bem-estar mental de seus usuários jovens e até mesmo a importância central do aplicativo na cultura jovem em todo o mundo, o aplicativo às vezes pode parecer tão americano quanto parece. Mas da única maneira que importa, não é – e isso pode ser um obstáculo intransponível.
Termo descreve a “deterioração mental” causada por consumir grandes quantidades de conteúdo de baixo valor, como memes e vídeos sem sentido
“Brainrot” pode afetar negativamente as habilidades cognitivas das pessoas
Unsplash/Taylor Deas-Melesh
Se você leu meu texto sobre a slopficação da internet, talvez agora você fique um pouco mais assustado. Senta que lá vem a história…
Se você é millennial, como eu, e tinha uma certa esperança que a próxima geração seria melhor e daria conta de um monte de coisas que não conseguimos, bem… nascer e crescer imerso em redes sociais parece que não está fazendo muito bem, pelo menos na construção de gosto e o que se escolhe consumir online.
Entender minimamente a GenZ (Geração Z) e a Geração Alpha tem consumido boa parte do tempo das minhas pesquisas online. Sacar os movimentos e tentar entrar na cabeça dos jovens é interessante e surpreendente, já que os valores e gostos são completamente diferentes. E olha que pra muita coisa eu sou mais Z que Y.
Mas vamos para o que interessa. Você já ouviu ou viu, em algum lugar, termos como:
- Skibidi Toilet
- Level Five Gyat
- Rizz
- Fanum Tax
- Only in Ohio
- Sigma Looksmaxxing
- Grimace Shake
Parece erro, palavras sem sentido, mas eles têm aparecido com frequência em uma série de conteúdos virais, mais especificamente memes, e que têm sido atribuídos ao tal do “brainrot”. Se você perguntar para o Google Tradutor, não vai conseguir nada. Já para o ChatGPT, ele traz uma luz. Olha só:
ChatGPT oferece definição de termos que têm sido atribuídos ao “brainrot” / Reprodução/ChatGPT 
Acho que, com isso, você já consegue ir sacando o que é “brainrot”. Apesar desse termo ser antigo (usado desde 2004), é agora que ele está bombando em redes sociais muito usadas por jovens da GenZ, como o TikTok.
E não é pouco dizer que esses jovens internautas estão obcecados com a tal “brain rot” ou “brainrot”. Tanto que a própria viralização do termo explica muito o que estamos vivendo nos tempos atuais: “doomscrolling“, essa rolagem infinita nos nossos feeds, e também nosso estado online crônico.
Traduzido por “podridão cerebral”, “apodrecimento do cérebro” ou até “cérebro apodrecido”, o termo, ou condição, descreve a “deterioração mental” causada por consumir grandes quantidades de conteúdo de baixo valor, como memes e vídeos sem sentido, que podem afetar negativamente as habilidades cognitivas e a capacidade de pensar criticamente.
Longe de ser um termo médico ou científico, é simplesmente um efeito colateral do nosso comportamento online, principalmente em redes sociais, frequentemente motivado por um desejo compulsivo de se manter atualizado, principalmente com eventos negativos, mesmo quando isso pode ser emocionalmente desgastante ou prejudicial para a saúde mental.
Basicamente, estamos gastando mais tempo e literalmente nos entregando e absorvendo grandes quantidades de informações irrelevantes e de baixa qualidade.
Sem entrar nas questões neurodegenerativas, não precisamos de muito para entendermos que, ao consumirmos conteúdos piores, ficaremos piores. Ou seja, nossos cérebros vão trabalhar com o que recebem. Se consumimos porcarias, vamos pensar em porcarias. Simples assim.
E tem muita gente online falando que já está com “brainrot” só de ter recebido ou passado por certos conteúdos, justamente porque estão muitos expostos a eles. E assim como os “slops” causam uma certa confusão mental, os conteúdos associados ao brainrot também, desassociando imagens ou conceitos de seus contextos reais.
Um exemplo é a imagem de um soldado da Segunda Guerra Mundial com um olhar atordoado, que faz parte da pintura de Tom Lea “That 2,000 Yard Stare“, que é usado em muitos conteúdos meméticos, e que TikTokers dizem ser brainrot.
Popularização e perigos
Fazendo uma pesquisa rápida no Google Trends, percebemos que tivemos uma procura maior do termo em 2005 e 2010, mas, a partir da segunda metade de 2023 até agora, o termo explodiu. E é interessante notar que esses picos estão muito associados à cultura gamer e a jogos que contribuíram com seu uso ao longo da década de 2010.
Inclusive, “brainrot” é uma doença que os jogadores podem contrair no jogo de “2011 The Elder Scrolls V: Skyrim“. Em 2007, ano que muita gente considera o surgimento do termo, ele aparece em posts no X, nos quais os usuários descreviam reality shows de namoro, videogames e certos comportamentos, como brainrot.
Um artigo recente do NYT, Jessica Roy relata como alguns usuários do TikTok até começaram a criar paródias de pessoas que parecem “ter” essa condição, ajudando, assim, na popularização, ridicularização e adoção do termo. E, apesar de não ser um elogio falar que alguém tem brainrot, algumas pessoas demonstram um leve orgulho ao admitir a condição.
Em um quiz recente do BuzzFeed, dava até pra saber se “o seu cérebro está 1000% cozido”. Outra leva de vídeos fala que quanto mais gírias da internet uma pessoa usa, mais brainrot ela tem.
E apesar do humor que tudo isso traz, existe um lado bem ruim. Sabe quando a gente fica obcecado por algo e vê aquilo em todo lugar, ou quando gostamos tanto de um personagem ou uma celebridade e começamos a ficar parecidos com elas? Bem, consumir conteúdos de baixa qualidade pode nos deixar menos preparados a certaz situações e “menos inteligentes”, como colocam os jovens com brainrot. Muitos compartilham nas redes seu medo de ficaram “burros”.
Há muitos pesquisadores que estão se debruçando nesse tema, como o neurocientista Michel Desmurget, que tem um livro bastante controverso, assim como outros que se adentram nesse tema, “A fábrica de cretinos digitais: Os perigos das telas para nossas crianças”.
Esse medo de ficarmos piores cognitivamente é real, porque somos o que comemos e consumimos. A “Geração Touch” e as “crianças de iPad” certamente carregam consequências disso, tanto pela tela e o aumento de miopia, muita quantidade de luz azul, que traz alterações no sono, e por aí vai, até o que é visto, assistido e lido.
Em toda a história da humanidade, acompanhamos as consequências boas e ruins das mais diversas tecnologias que foram sendo introduzidas nas nossas vidas, e se tratando de internet, hoje e sempre, independente da tecnologia em si, sabemos que “gostamos” de certos conteúdos justamente pelo modo como nosso próprio cérebro funciona.
Nem vou entrar nessa discussão, porque isso daria um outro texto, mas, no caso dos memes, eles são divertidos, rola uma conexão emocional positiva com eles, e isso dá uma ajudinha na disponibilidade de dopamina no nosso cérebro. É entretenimento puro e viciante.
Por isso mesmo, existem muitos pesquisadores interessados no assunto, tanto que, nos Estados Unidos, diversas instituições de saúde já estão estudando isso como um distúrbio. No artigo no NYT, é citada a pesquisa do Hospital Infantil de Boston, que chama essa condição de “Uso Problemático de Mídia Interativa”. E ela mostra que, conforme passamos muito tempo online, mudamos nossa percepção do espaço físico para o online, e isso tem consequências.
E a GenAI nessa história?
Brainrot está na moda hoje em dia, assim como a GenAI (inteligência artificial generativa). Mas será que a IA está ajudando a nos levar a um estado de brainrot generalizado?
Se o uso preguiçoso da GenAI pode nos fazer desenvolver menos algumas habilidades ao longo do tempo, não há dúvida. É como foi com a nossa memória, tanto que hoje não guardamos o número do celular de quase ninguém. Claro que nesse cas,o é reversível, podemos treinar e melhorar, graças a neuroplasticidade cerebral.
Mas, assim como a internet está se “slopificando”, ou seja, sendo tomada por conteúdos sem valor sendo gerados sinteticamente, nós também poderemos acabar nos deparando cada vez mais com esse conteúdo, e (por que não?) aumentando o brainrot, assim como nos enganando cada vez mais por conteúdos falsos. As consequências de longo prazo não sabemos, e muito estudo ainda será feito, mas, com certeza, uma coisa pode alimentar a outra.
Deveríamos nos preocupar com o “brainrot”?
Em certo sentido, sim, embora devamos ser cautelosos ao soar o alarme sobre o que impulsiona ou leva ao “brainrot”. É muito fácil referir-se a praticamente qualquer coisa como causadora de “brainrot”, se formos pensar.
A cultura da internet sempre traz questões e termos interessantíssimos que podem nos fazer pensar e desenvolver muitas teorias e conceitos. Brainrot ainda é uma expressão que carece de rigor científico, principalmente para descrever ou quantificar a saúde mental real. Mesmo assim, não significa que devemos ignorar ou minimizar as preocupações que estão no cerne desse termo.
Na plataforma, será possível manter um feed de imagens, utilizar filtros nas fotos tiradas pelo próprio aplicativo, além de manter um fluxo de conexão de amigos
UE abre investigação contra TikTok por possível violação das normas – (crédito: Reprodução/Freepik)
O TikTok está trabalhando em seu próprio Instagram, afirmou o site Android Police na terça-feira, 18. O aplicativo, chamado Whee, tem como objetivo o compartilhamento de fotos com melhores amigos – uma mistura da rede de Mark Zuckerberg com o BeReal, de fotos instantâneas e não editadas. O app, que já pode ser utilizado em alguns países, ainda não chegou ao Brasil.
De acordo com as imagens vistas pelo Android Police, o Whee é um app separado do TikTok, mas também mantido pela ByteDance. Na plataforma, é possível manter um feed de imagens, utilizar filtros nas fotos tiradas pelo próprio aplicativo, além de manter um fluxo de conexão de amigos.
Configurações básicas como curtidas e comentários também estão presentes, em um layout bastante parecido com o do Instagram.
“Capture e compartilhe fotos da vida real que somente seus amigos podem ver, permitindo que você seja mais autêntico”, afirma a descrição do Whee no Google Play, loja de apps do Android. “Whee é o melhor lugar para amigos próximos compartilharem momentos da vida”, completam.
O TikTok e a ByteDance ainda não se pronunciaram oficialmente sobre o aplicativo, mas já é possível encontrar a nova rede social em alguns países em celulares com sistema operacional Android.
Testes começarão nos Estados Unidos e serão feitos, inicialmente, com usuários e criadores selecionados
O YouTube anunciou, nesta segunda-feira (17), que permitirá em breve que os usuários adicionem “notas” que fornecerão contexto sobre alguns de seus vídeos. Os testes fazem parte de um novo recurso que inicialmente será lançado nos Estados Unidos.
A plataforma convidará alguns usuários e criadores de conteúdo, como parte da fase inicial de teste, para escrever notas destinadas a fornecer “contexto relevante, oportuno e fácil de entender” sobre os vídeos.
As notas, por exemplo, poderão esclarecer quando uma música é uma paródia, apontar quando uma nova versão de um produto que está sendo analisado estiver disponível ou informar aos espectadores quando imagens antigas são erroneamente apresentadas como eventos atuais.
A rede social X, antigo Twitter, possui um recurso semelhante chamado Notas da Comunidade, que permite que colaboradores selecionados adicionem contexto às publicações, incluindo tags como “enganoso” e “fora de contexto”.
O recurso de notas no YouTube será, inicialmente, disponibilizado em dispositivos móveis para usuários nos Estados Unidos e em inglês. Nessa fase, avaliadores externos classificarão a utilidade das notas, o que ajudará a treinar os sistemas, antes de um possível lançamento mais amplo, disse o YouTube.
*Com reportagem de Yuvraj Malik, em Bengaluru
CNN Brasil
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